Uma técnica curiosa para vender mais ingressos chamou a atenção na Rússia. O time de hóquei Metallurg Magnitogorsk, que disputa a Kontinental Hockey League (KHL), contratou belas mulheres para ajudar na venda das entradas. O detalhe ficou por conta do uniforme (ou a falta de um) das moças contratadas: elas usaram apenas lingeries. O apelo sensual que chamou a atenção do torcedor não é exatamente algo novo na liga. Em 2010, a KHL firmou uma parceria com a Playboy para que mulheres enviassem fotos com pouca roupa. A ação de marketing nomeou uma vencedora que ganhou destaque em uma edição da revista.